企业文化一般有五大要素构成：
1、企业的环境。指企业性质、经营方向以及企业与外界的联系、状态等。
2、价值观。价值观是企业内部成员对某件事物判断的一致认识，这是企业文化的核心部分。
3、英雄模范。是他人的榜样和敬重、学习的对象，他们的言行举止也体现了企业的价值观念。
4、仪式。就是一种活动，将企业中的某些生活戏剧化，来宣传企业的价值观念，强化企业文化。
5、文化网络。指非正式信息传递渠道，用来传递文化信息。
企业导入CIS（Corporate Identity System)是广告文化与企业文化的交汇点，CIS的中文意思就是企业形象识别系统，包括理念识别（MI）、企业行为识别（BI）和企业视觉识别（VI设计）三部分。CIS策划导入的目的在于通过各种信息传达手段，借助系统化的企业形象设计，使社会公众准确了解企业的经营理念以及产品或服务的品质，并规范企业自身理念和行为以及视觉效果。
CIS是企业获得和保持竞争优势的有效手段，从价值的角度来看，良好的企业形象本身就是一笔无形资产，同是也是企业文化的体现，更是一种广告形式。